文化旅游知識產權是時代的需要，無IP不文旅。

7月2日，由凱撒旅業主辦的第三屆雁棲湖論壇分論壇“文旅新世界的 IP新價值——2021年中國文化旅游知識產權產業發展研討會”在北京成功舉辦。會議上，多位專家學者和優秀企業家代表進行了現場互動分享，共同探討了文化旅游產業的新發展路徑。

中國旅游研究院副院長李仲廣在此次會議上提出：“IP是現代旅游體系的重要組成部分。展望旅游業的未來，IP將在滿足旅游消費、實現文化與旅游融合、形成新的發展模式等方面發揮關鍵作用。”

在文旅深入融合的道路上，IP的力量超乎所有人的想象，未來，文化旅游產業需要與IP緊密結合，借助IP推動整個產業鏈的延伸。

文旅IP同樣離不開文化的塑造。常州市太湖灣旅游度假區管理委員會副主任吳小杰表示：“文化景點的提煉和改造，可以使良好的生態成為一種向往的'詩和遠方'，也促進了生態資源功能和價值的進一步提升，從而更好地滿足人民對美好生活的高質量需求。”

盡管市場對文化旅游IP價值的認可度不斷提高，轉型也在不斷跨境優化，但各地IP產業同質化的問題依然備受詬病，質量參差不齊。如何創新優秀文化旅游的知識產權，重塑知識產權文化旅的社會價值，打造知識產權文化旅的持續影響力，已成為業界關注的焦點和亟待解決的問題。

“未來的媒介整合，在更大程度上是要發揮媒介公信力在整合、連接、激活社會各要素過程中的作用。廣播和電視媒體的方式來增強媒體的核心競爭力是結合大眾媒體的可信度和能源的社會資源與優勢互補的合作思想和多媒體平臺的優勢,以探索IP 全媒體貫通的連接。”卡酷傳媒公司董事長秦新春提出了自己對打造文旅IP的看法。

為了共創文旅消費市場新機遇，需要挖掘文旅產業IP的價值，從而深化文旅融合，打造最強IP。